以内裤为主品项的品牌突围之道

随着4月8日罗马世纪2011年秋冬产品发布会暨签约央视网仪式顺利落下帷幕，国内男士内衣市场又迎来新能量。据悉，此次新品发布会上展示了112款意大利风情男士精品内裤以及多款套装内衣与袜子，加之弥漫意大利风情浪漫格调会场，上演了一场浪漫唯美风的意式风情，再次诠释罗马世纪意大利风情男士内衣的新内涵。此外，发布会上齐聚广东卫视新闻频道、公共频道、内衣秀、中国服装网、国际内衣网等大众及行业权威媒体以及来自全国的优秀代理商，共同探讨罗马世纪品牌内衣的发展事宜。
   
纵观男士内衣市场，其在品牌运作方面来看处于萌芽状态，市场处于上升阶段，而从发展的眼光来看，精品内裤是针纺行业中的一个焦点，也是新财富聚集的洼地。而消费者日益追求精致生活的需求加剧，传统的内衣已无法满足消费市场，为此，中山市彩意制衣有限公司看准市场发展趋势，运筹帷幄顺势推出面向中高端内衣定位的罗马世纪品牌。其品牌自2008年10月推出市场以来，凭借其独特的品牌定位，唯美的意大利风情设计理念，迅速走红内衣消费市场，一度成为行业黑马。据资料显示，罗马世纪品牌覆盖全国多个省份，抢占市场高份额，在行业堪称“奇迹”。

 何以成就今天的罗马世纪？在发布会上的访谈中，罗马世纪董事长陈德强提到一个关键词——团队。他指出罗马世纪品牌的成功是公司整个员工组成的大团队所努力获得，他形象地把公司比喻为一台车，员工则为车上的零件，肯定了该公司任何一位员工。他多次强调，公司提供的只是一个舞台，而舞台上的表演者则是每位员工淋漓的发挥。而来自北京的资深经销商曾国萍女士在台上分享经验时，对罗马世纪的团队协助表示肯定。她提到，总部派业务员到代理商终端进行协助和专业指点，并帮助经销商分析存在问题，从中使经销商销售额快速增加。“总部支持带来的不仅仅是营业额的增长，更多的是体现了总部对经销商的重视和支持，提供技术性销售支持则是经销商最需要的。内衣行业恰恰就缺乏这种支持。”曾总对记者说到。

厚积薄发的团队力量，犹如企业的翅膀，带动企业快速冲出市场。罗马世纪执行总红理雷红波在访谈上提及精品内衣发展成功策略无非两点，一是把产品、传播、服务做好,细节做到位，二是加大力度培训提升团队的战斗力。据业内人士称，随着劳动力紧缺、附加值低、资源与利润挤压等制约着行业的良性发展势头，面对男士内衣市场每年20%的增长空间，转型中的内衣产业危、机并存的背景下，罗马世纪则采用品牌化策略独领风骚，脱颖而出！三年时间罗马世纪品牌由“四个字”开始到4000万，这是一个奇迹，创新了中山内裤板块一个新的商业模式，成功引领中山内衣板块以内裤为主业的品牌型企业向前冲！

   
2011年罗马世纪携手权威媒体央视网，成为男士精品内裤唯一一家合作伙伴并可以使用央视网的商标，如此大规模地投入宣传，可见其为打造顶级品牌做好准备。

2011中国国际内衣文化周暨第6届深圳国际品牌内衣展览会即将到来，罗马世纪又以什么姿态展示品牌魅力，众人拭目以待。