张峰伟:内衣行业应该是展示文化而非产品

当产业与文化结合在一起，会缔结出什么样的平台？对于品牌内衣企业来说，这一变化又将带来什么的促动？为此，记者采访了首届中国国际内衣文化周组委会负责人张峰伟。

记者：当SIUF已经成为国内最具影响力的专业品牌内衣展会后，开始举办首届内衣文化周是出于什么样的考虑？

张总：这个问题要从内衣产业发展现状说起，内衣产业这几年一直保持在20%左右的增速发展。这也得益于人们对着装消费需求由外及内扩展，消费观念逐步成熟。让内衣行业获得了前所未有的发展机遇，因而为内衣文化周的推出，提供了有利条件。

其次，我们纵观国内外内衣产业和市场发展的趋势和规律，产业和市场发展如果过于迅速，必然会在发展过程中出现一定的问题，如市场竞争过度、产品同质化、品牌文化缺失、缺乏国际竞争力等一系列问题，这就需要对行业进行一定的引导，让内衣行业更加有序、健康的良性发展，也只有这样，才会涌现更多自主品牌，近而推出国际知名品牌。

还有，中国经济的稳定快速发展和巨大的产业优势，已经使更多的国家越来越受到中国的影响。就像前几年我们的江总书记身着代表着中国传统文化的唐装在美国证券交易市场敲响新年的钟声那一幕，使中国的唐装成为国际最新的流行时尚，为什么？这是我们国家综合实力和中国传统文化的综合体现。我们有理由相信，随着中国经济神话的延续，在不久的将来，中国也会成世界的时尚潮流中心，会涌现更多像巴黎、米兰一样的时尚之都。因此，我们在这个时候选择举办内衣文化周，并不是仅仅为了提升内衣展览会，而是希望在目前我国内衣产业快速发展的基础上，顺应经济趋势和市场发展规律，一方面让内衣行业更加健康有序的发展，另一方面通过中国传统文化的延续和传承，加快我国自主品牌和市场化建设，提升我国内衣产业的国际地位和影响力，使“中国制造”转变为“中国创造”，从而实现真正意义上的“世界内衣看中国”的大格局。

记者：无论是政府、行业和企业，大家都能看到SIUF为整个内衣行业所付出的努力，那么文化周与历届的展会及其他展览会相比有什么新的变化呢？

张总：我们知道，品牌的知名度并不能代表品牌的价值，只有文化的内涵才是品牌价值的核心资源。举个例子，为什么功夫是中国的，熊猫也是中国的，《功夫熊猫》却是美国的？因为他们是结合中国的文化来传输美国的思想和文化。所以更容易被大家所接受和认知。在理念的传播过程中，文化起着载体的作用，我们要推动中国内衣走出去，就需要结合国内外的传统文化，进而让世界认知并接受中国的理念和传统文化。所以与以往相比，我们文化周最大的变化便是侧重“文化和理念”。

我们在与很多企业负责人和品牌建设专家的调查沟通中发现，尽管很多企业希望向消费者和媒体充分展现企业和品牌的文化，但由于理念的局限，很多品牌负责人把对企业文化和品牌文化的理解还停留在外延层面，认为突出品牌风格、展示品牌形象就代表了品牌和企业的文化，其实不然。品牌形象只能代表外在的文化，真正的内在的品牌文化和企业文化不仅需要长时间的沉淀，更需要综合体现品牌和企业的价值观、人文观以及对消费者、社会的关怀和责任。就像一个人而言，外在是形象、是风格，内在却是思想，是文化。因此，我们不仅希望企业通过参与文化周展现品牌形象，更希望企业通过SIUF这个平台展现企业更深层次的内涵，真正诠释文化周所倡导的“健康、科技、时尚、环保”理念。也只有这样，文化周才算真正拥有了思想和灵魂。

为了配合这种引导，在2011年的文化周，我们设计了如中国及世界内衣文化展示、中国内衣行业历史成就展示、文化展演、趋势发布、公益活动、内衣设计暨模特大赛、内衣购物月、送内衣下乡等系列文化周活动。所有的活动内容，都是围绕着“文化”这个主题来进行。我们知道，任何一种文化，在各个历史时期，都要受到其国家或者民族文化的影响，这些文化一旦与品牌自身的文化相融合，它便也成为传统文化的一个部分。此外，我们会将文化的内容和市场运作相结合，通过为企业和消费者创造“文化”这个沟通的纽带和桥梁。因此，我们希望通过对中国和世界内衣文化的演绎和时尚理念的诠释，让更多的企业关注、吸收中国和世界的传统文化，通过加强文化交流，促进企业、行业、国家之间多方文化发展，加快中国内衣品牌化建设，扩大整个中国内衣产业的市场影响力和国际影响力。

记者：目前的品牌企业对文化周的参与程度如何？

张总：我们的招商工作主要分为两部分，一部分是招展，即参展客户，另一部分是招商，即专业客户。经过五年的积累，深圳内衣展在行业内的影响力逐步加强，工作重心也逐步的由招展转成招商。由于参展的企业比上届更加踊跃，所以我们根据企业的需求，将静态展馆的面积扩大了一倍，达30,000平方米，目前各项招展的工作进行得很顺利。今年9月份我们比往年提前在北京召开了新闻发布会。到场的很多企业，像爱慕、安莉芳、曼妮芬、欧迪芬、古今、奥丽侬、桑扶兰、猫人等国内的知名品牌企业负责人和代表均出席，并对文化周的活动表现了极大的兴趣；本届展会，除了深圳宝安、公明、南海盐步等产业集群继续组团参展外，中山小榄、汕头陈店、谷饶等内衣产业集群和代表性企业都纷纷组团参展，虽然离展会举行还有半年的时间，但我们的展位签订已达70%。同时，CHNNTEL、HUIT、TIMTIM等国际知名品牌的连锁企业PREVITESHOP，也会参与到文化周中来，把海内外的内衣文化带给中国消费者。像黛安芬、华歌尔这些在国内市场中比较知名的国际品牌，组委会也正在跟他们进一步沟通，也达成了初步的共识，大家都希望把国际的内衣文化通过SIUF这个平台，借助媒体，传递给中国广大的消费者。

记者：那您对文化周价值怎么评判？

张总：内衣行业的发展会决定平台的发展，平台的发展反过来又会促进行业的发展。因此对于整个行业而言，内衣文化周不仅是一个行业平台，还是一个让所有国内外内衣企业文化、品牌文化得到传播和放大的时尚舞台，通过对中国传统内衣文化的理解和诠释，会让整个行业甚至时尚产业都意识到“文化”这个时尚传播的载体作用。也会让更多人关注中国内衣文化，关注中国时尚产业。