内衣消费者个体行为五项调查报告

调查一 舍得花钱

调查显示：消费者购买单件内衣选择50元至100元的占32%，100元至200元的占34%，200元以上的占20%，选择50元以下价位的只有14%。

张女士这几年在长春打拼得虽然辛苦，但总算熬到了白领阶层，月薪从最初的600元上升到了现在的5000元。而在内衣消费上，张女士也在不断提高档次。张女士说：“我现在买的内衣大都在200元至300元一套，偶尔也会购买500元以上的，在不同的场合或季节穿着。这样算来我每年购买内衣的花费大约占到年薪的1/10。如今内衣的设计风格越来越考究，我估计今后会有更多女人花在内衣上的钱会超过化妆品。”

与白领张女士相比，40岁的工薪阶层王女士则“节约”得多。王女士购买内衣选择价格大约在每件20元左右，基本上是每个季度到超市去为全家三口选购一次，每次花费大约在200元左右。王女士的观点是：“反正是穿在里面，只要舒适、卫生就可以，没有必要讲究太多。”

调查结果显示：消费者购买单件内衣选择50元至100元的占32%，100元至200元的占34%，200元以上的占20%，选择50元以下价位的只有14%。

调查二 数量增加

调查显示：个人内衣拥有量在3套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。

据英国“百富”男士品牌内衣专柜营业主管吴小姐介绍，一般情况下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。除此之外，每逢大型节假日或出差、旅游等机会，也有消费者会到商场购买新内衣。尤其是春节、婚庆、本命年这样的特殊日子。

长春市民吕女士就喜欢经常到内衣专柜转转，只要发现有新款内衣上市，她就一定要买下来，“久而久之，就算穿不过来，放在家里看着也让我高兴。”吕女士说她已经将购买时尚、新款内衣当成一种享受了。

本次内衣调查结果显示：个人经常穿用内衣拥有量在3套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%。调查对象中，72.7%的人表示家里会单独备有放置内衣的地方。

调查三 越“色”越美

调查显示：亮丽颜色的内衣成了购买族的宠儿

24岁的唐小姐在一家广告公司工作，十分时尚的她对色彩要求极高。“我的内衣有很多种颜色，我每天都会穿不同颜色内衣上班，这会让我心情愉悦。”唐小姐认为，用内衣愉悦自己，这也是一种对待生活的态度。

国内某知名品牌内衣的总经理张先生表示，从近几年市场营销情况看，黑、白色内衣的销售比例在逐渐下降，近肤色的内衣购买量在增大。而与当年流行时装一致颜色的内衣越来越被看好。“影响购物因素主要是视觉因素，先关注色彩，才关注款式。色彩对购物的影响力越来越大，消费者对色彩的认知程度依赖于近几年色彩文化的传播。内衣色彩也要健康、阳光。”

本次调查结果显示：随着内衣色彩的多元化，购买白、黑传统颜色内衣的消费群体比例在缩小，只有12.5%和18.8%。而选择近肤色和多彩色的购买比例在增大，分别占47.9%和20.8%。内衣色彩开始随着外衣每一季流行色的变化而变化。

调查四 安全第一

调查显示：78.8%的消费者最关心面料的安全性

有关资料表明，国内目前有3000多个内衣生产厂家，33.3%的调查对象认为在购买内衣时会首先考虑品牌，31.5%的人首选舒适度，22.2%首选款式和面料，先看价格再决定购买的占13%。

32岁的吴女士是某化妆品在长春区域的销售经理，连续5年她都是某国际知名品牌内衣的忠实消费者。“我认为买内衣就像是找伴侣，只要选对品牌，服务、质量、面料安全就都有了保证。”也有31.5%的人表示，购买内衣时，会首先确认是否舒适，是否对健康有利。调查中，面料的安全性是78.8%的消费者最为关心的。

调查五 美丽情趣

调查显示：66.7%的女性消费者表示，情趣内衣会增进夫妻情感，提高生活质量;76.5%的男性肯定了这种说法

近两年来，市场上出现的“情趣内衣”也在本次调查之内，女性中62.5%的人表示丈夫不反对自己购买，12.5%认为会遭到反对，25%表示不知道丈夫持何态度。在对男性调查中，39.3%的男士表示支持妻子购买，10.7%表示不能接受，50%的人不作任何表态。不论年龄大小，本次调查中，五成以上的人表示对情趣内衣有一定的认识和了解。

情趣内衣的出现，可以说是内衣进化史上的“革命”了。从古至今，人类从未像今天这样勇于展示自己隐蔽的美丽，流苏、亮片、钻饰、蕾丝等等都派上了用场，真是情趣多多啊!

与之相比，在商场内男士内衣专营区，某品牌的几种款式特别的男士情趣内衣非常引人注意。其中一款价值68元的分体式情趣男内裤，前后左右分成4片，片片独立，只在底裆部位相连，后片布中间完全镂空。

面对情趣内衣巨大的市场潜力，一些大品牌内衣厂家也投市场所好，专门设计出各种款式的情趣内衣，随着在款式上的不断创新，内衣的价格也越来越贵。

值得注意的是，购买男士情趣内衣的有很多女性消费者，她们大多是买给自己的“另一半”的。据了解，一款时尚、另类、设计精良的情趣内衣还是不乏购买者的，购买者的年龄大多在30岁至40岁。

调查中，66.7%的女性消费者表示，情趣内衣会增进夫妻情感，提高生活质量;76.5%的男性肯定了这种说法，23.5%的人不作任何表态或完全否定。

●长春市民对内衣的重视程度逐渐提高 ●情趣内衣越来越“得宠”

●万种风情的内衣有的甚至卖到万元高价

调查对象年龄：18岁至50岁

问卷数量：发放300份，收回有效问卷247份

男女占比：男性41.7%，女性占58.3%

调查对象身份：公务员、白领人士、普通职员、大学生、私企老板、自由职业者等

调查对象收入情况：月薪1000元以下26.6%，1000元至2000元的占50%，2000元至3000元的占20.4%，3000元以上的占3%