滥用比基尼实质是一种懒惰

1946年6月30日，太平洋的比基尼岛上爆炸了原子弹，18天以后，一位名叫路易斯·里尔德的法国人推出了胸罩样式上衣和三角裤泳装。他雇了一名应召女郎做模特，在一个公共泳池展示了他的作品。一周后，比基尼就风靡了欧洲。比基尼其实是女性游泳时穿着的一种泳衣，当下因其穿着时覆盖面小，裸露多而被滥用了，很多时候，比基尼成为一种万能的广告。

当然，这也不是当下才出现的现象，比基尼被滥用为广告早已有之，就我们国内来说，20世纪80、90年代的光碟十有八九是比基尼的视频，加上所谓的港台情歌的“靡靡之音”，可谓是风靡一时。

到了今天，无论什么活动，什么促销，什么开幕式，只要能用，比基尼展示必然出现。河南栾川老君山悬崖绝壁2000米悬空栈道上环球比基尼小姐却脚踩高跟鞋来一段猫步，劳筋骨，练胆量磨意志，有的甚至脱掉鞋子赤脚走在坑洼不平的石板路上，磨练自己。这可能只有环球比基尼小姐、比赛组织者和景区管理者自己才会相信。有的则更为直接，不搞什么“高大上”来遮遮掩掩，目的就是俩字儿：促销。沈阳房交会现场女子穿比基尼上演蛇舞，北京比基尼美女洗车秀，杭州上演6位比基尼美女清洗2辆豪车。

毋庸置疑，“裸”在宣传上有天生的优势，能吸引眼球，能引起话题，不管好坏，有争议就能传播，就能赢得潜在的消费者。所以，比基尼就被滥用为广告，广告就是为了赚钱，只要能赚钱，就无所谓什么样的广告方式，这实质是一种懒惰。

我们深入想想，任何广告都采用这样裸露的方式，那么我们的世界是不是丰富得太单调，到处都是闪烁的大腿、丰腴的臀部、丰满的胸部在做广告，毫无文化内涵可言。卖房卖车卖手机成了“卖色”。到处都把裸露的女性推在前面，看似光鲜靓丽，实则“利”在推动。

广告也需要讲一个文化，一来有文化内涵的广告更能持久吸引人，二则广告因其广泛的受众，也有责任创造和传播文化。

小时候的电视广告、报纸杂志广告，到现在形形色色网络世界的广告，可以说是阅广告无数，但真正能记住的不多，而那些以“裸”做的广告几乎全部埋没在了历史的尘埃中。“山高人为峰。”“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的，是沿途的风景，以及看风景的心情。”这样的广告却永远铭记于心，为什么?有文化、有内涵，即使是商业广告，既打响了商业品牌，人们也能从中获得一点精神上的享受，或是启发思考。这岂不是两全其美。

电视、报纸杂志、网络都有广大的受众，有文化内涵的广告应该大有作为，传播文明，传递正能量。到处是比基尼，到处是裸露，这是不是给社会传递一种不良的信息，给了一种错误的导向。

比基尼作为一种人性自由与解放的象征，是20世纪现代主义文化的一个标志，但是，其透露着不同的文化观念，比任何服饰都更突出地超越了其本来的实用功能，成为文化概念的活的语言。广告中可以用，但是一定要慎用，用好，用恰当，俗话说，“好钢用在刀刃上”,不要滥用，甚至“用烂”，用在恰当的地方意义更大。