Oscar钦定品牌继承人Peter Copping访谈

Peter Copping

Oscar de la Renta在去世前便已择定继任者Peter Copping。Mark CEO’Flaherty，近期金融时报与这位执掌美国传奇时尚巨头的英国人进行了一次会面访谈。Peter Copping是时尚界最受尊敬的人物之一，他在去年十月被Oscar de la Renta亲自任命为同名时尚公司创意总监，此前的20年间，他一直在巴黎工作。
 
一方面，Copping看似非常适合这个职位。他在路易威登集团旗下Marc Jacobs品牌负责女装设计12年；随后，自2009年起担任Nina Ricci艺术总监。这位48岁的设计师专注于为乐观向上、积极进取的专业女性进行服装设计，他的风格深受新闻媒体、顾客以及品牌高管的喜爱。他对于Oscar de la Renta而言是注定的继任者，因为他们之间有太多共性。
 
另一方面，对于Copping的任命太过突如其来。Copping仅与这位多米尼亚裔设计师合作过两个季度的系列。但就在设计系列公布之前几天，de la Renda突然死亡，而Copping在一片哀悼声中来到了该公司。
 
“我在英国的时候就习惯了。”Copping说道。他端坐在de lar Renta公司总部曼哈顿的旧时座椅上说道，周围环绕的照片墙上是曾穿着品牌服装的名人照片，包括Sarah Jessica Parker, Kate Moss以及Hillary Clinton。这些身着礼服的名人照片定义了品牌的整体美学：整齐的晚礼服下摆、漂亮的装饰、纽约式剪裁和拉丁文化精神。他补充说道，“我并不希望过多重复Oscar的理念。但我继任时，我只希望实现一个统一的设计系列。在这里，我感觉很另类，甚至比在法国更另类。”
 
Copping个性冷静，擅于控制情绪，说话时轻声细语，经常穿着褶皱西装，漫不经心地使用经典英式口音交谈。他在欧洲曾一度沉寂，如今在纽约，则成为精英。
 
他的性格与前任截然不同。de la Renta温文尔雅，喜爱穿着色彩艳丽而高贵的服装；而他则是冷静的代表。但两位设计师的早期职业生涯都在欧洲进行，并受到过行业巨头的专业熏陶。De la Renta在1965年回到纽约开创其个人品牌之前，曾在Cristóbal Balenciaga以及Lanvin工作。而在牛津近郊出生的Copping则就读于中央圣马丁学院和伦敦皇家艺术学院，并在卸任Lacroix前，曾与Sonia Rykiel和John Galliano合作。
 
当天的会面中，Copping非常高兴地介绍其2016度假系列设计作品：这是一个完美展现了Oscar价值的时装系列，其中也包含细小的变化。他在美学设计方面进行了适当更新，削薄面料并在裙摆上设计了独特的形状，这将保持服装的美感。
 
尽管Copping很快地指出de la Renta并不是一个在等待复兴的品牌，他将为其带来新客户。近期一次美国巡回时装秀中，他愉快地展示了大量在Nina Ricci设计的女性服装。“他们得知我来到Oscar之后非常开心，因为他们喜爱该品牌设计中体现的女性精神。”
 
De la Renta新创意总监是精明并具有设计天赋的。他与公司达成了为期五年的任命合同。Copping说道：“三年是标准期限，但公司的发展需要更长的时间来孕育出更合适的产品。”即便如此，当两个团队都要设立自己的业务时，困难马上降临。他仍在为自己的工作室找寻合适的高级运营伙伴，他说，“在美国，你收到通知，而下个星期内便要出差。所以我能够开展的业务有一定局限性，我不得不做出妥协。但我不认为在美国还有其他人拥有如此大的内部工作室。这点让我无比兴奋。”
 
尽管没有人透露细节，他承认在第一个五年内将“设定可实现的目标”。其中一件事是确定的：他不会涉及Michael Kors那样的业务。Copping说，“Oscar是最巴黎化的美国设计师。他与法国时尚巨头共同创建了一个工作室，这对de la Renta 女婿及品牌CEO Alex Bolen而言至关重要。”
 
在Bolen的指导下，de la Renta门店数量已经从0家开放至16家。品牌与2006年推出电商品牌，去年其电商营业额达550万美元，每年同比增长近100%。Copping称他已确认品牌价值潜在增长能力：“目前，我们并没有真正在亚洲推出，主要因为许多认证和相关事宜并未解决。同时，我们必须差异化思考我们的配饰产品设计和投放。我不认为每个人对de la Renta每个季度推出的皮包都充满期待，但是我们可以在每个季度做活动，让产品成为一段时间的标志。现在换季太快了。”
 
Copping将专注于品牌完美的婚礼礼服设计。通常该系列将在纽约婚纱时装周上进行展示，Copping希望能将实现此商品的出口。他说：“我认为在巴黎时装周上展示新娘礼服是个不错的机会，这将把服装带向另一个水准。”同时，他还有为香水设计进一步推广计划：de la Renta曾于1977年推出Oscar首款香水，而品牌将在三月举行Extraordinary非凡活动。
 
除了设计美感，是什么使Oscar de la Renta在独立设计公司中脱颖而出？Copping说道，“这是一个家族企业，工作室中的环境是乐观而轻松的。人们非常快乐，他们想在这里工作。这种经历在时尚行业并不常见。当我在路易威登工作时，有些人会不愿意分享。Marc jacob的工作室则非常紧张，除此之外，它仍然是个非常企业化的环境。”
 
当问他是否相信LV和开云集团控制的时尚公司将扼杀任何新人接任de la Renta的机会，因为目前部分中央圣马丁学院毕业生都在面临推出个人品牌的风险。然而与此相反，很多学生都想要成为全新的Copping，即便这意味着将面临大品牌无情的创意总监关系网，而五年合同又如此罕见。在Copping的角度看来，他表示de la Renta与他个人的期望非常相像，而他非常清楚目前的处境。“很多人都问我为什么你不做自己的品牌？事实上，个人品牌已没什么机会,行业并没有给予新品牌太多空间。我认为我所做的几乎已经覆盖所有事情。我认为在一个已成规模的时尚品牌中能得到足够的成长和发展。”
 
Copping也许将成为品牌创意总监，但他仍然要使用Oscar品牌做门面，并将继续设计与de la Renta时尚方式相符的服装，并竭尽所能为该品牌做推广。否则，他将在曼哈顿度过平静的医生，也许偶尔回到法国过乡村生活。如今，美国时尚设计总监已不像他们前辈那样扮演名人明星的角色，像de la Renta这样的任务在推广其品牌中起到了非比寻常的作用。Copping的私人生活方面仍会保持其个人偏好，但他会如何看待在其首秀上坐于第一排并为其点赞的Taylor Swift和将品牌向大众定义为婴儿服饰的Kim Kardashian呢？
 
“时尚一直是名人明星的专利，特别在以前社交媒体不存在的时候。名人拥有特别的吸引力，比如Catherine Deneuve, Mia Farrow和Candice Bergen。Ali MacGraw曾登上Vogue封面。他们仍是明星。只不过目前的影响力已在不同的方向上呈现。”
 
在最近的Met Ball慈善晚宴上，Copping负责两位女性的造型：邓文迪和雅虎CEO Marissa Mayer。他说：“文迪主动联系我们，这是一个很棒的经历。Marissa则一直是Oscar的忠实顾客，她经常穿着品牌的晚礼服，内搭紧身胸衣。我们为她挑选了一件细长轮廓的秋季系列服装。她非常喜欢。即便是长期客户，也会寻求一些新鲜服装。”
 
Copping同时密切关注塑造新一代品牌形象（早前曾邀请Kendall Jenner拍摄其设计作品首秀），他仍十分在意纽约上东区女性粉丝的意见。他决定不选用青少年来拍摄即将到来的秋季服装广告片。他说，“我怀疑顾客不能被16岁的模特吸引。我暂时不能告诉你我们会选用怎样的模特，但我希望是40岁以上的。这个模特需要让新老顾客都产生共鸣。需要让他们觉得‘这就是我想成为的人。’Oscar品牌经常做出大胆的行为。这是关于女性的广告大片，它有一定要让人倍感自信。”