如何引领功能内衣品牌的营销进化

“为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去向生物学家而不是向经济学家请教。”——阿诺尔特·魏斯曼

内衣品牌营销进化论

在浩渺的地球演变过程中，地球上的生物从无到有、由简单到复杂、由低级到高级不断地发生进化，新的物种不断形成，某些物种逐渐灭亡，大自然的力量让整个生物圈自然地进行着“优胜劣汰”和“适者生存”，大自然留下了最适应环境生命力最强的物种。这就是自然规律!同样道理，内衣行业品牌的诞生与消亡同样离不开进化的法则——适应环境的变化、不断改进的强大的内衣品牌才会生存下来。

据《2008—2009年中国内衣行业研究咨询报告》指出，中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家，而且该市场目前在中国还处在起步阶段。最近几年，内衣行业利润达到上亿元，已经迅速成长为服装业最具前景的行业之一。并且，在未来10年中，中国的内衣市场将以20%的增速前进。这个巨大的市场吸引了国际国内几千个品牌前仆后继，在“优胜劣汰”的自然规律下，不符合进化规律的品牌将逐渐被淘汰，新的品牌又不断地诞生。

品牌新鲜营销，推动内衣品牌进化

品牌是有生命的，所以品牌也有生老病死。内衣品牌要想跟随市场不断进化，只有洞察消费者需求的变化，不断进行营销的创新、不断推进差异化营销——我们称之为“品牌新鲜营销”，才能使自己在“优胜劣汰”的残酷竞争中站稳脚跟，因此内衣“品牌新鲜营销”是推动内衣企业不断超越竞争对手的有力武器!

品牌新鲜营销不是纯粹的求新创异，它必须符合内衣的行业本质!只有在内衣行业本质的基础之上进行的品牌新鲜营销，才能使其品牌避免淘汰，永葆生机!