都市丽人多品牌策略成效凸显 内衣销售破10亿件

近日，都市丽人(2298.HK)宣布其内衣销售规模突破10亿件。公司董事长、执行董事兼行政总裁郑耀南表示，10亿件的销售记录只是都市丽人发展过程中的一级台阶。今后，公司将继续坚守“创新、务实、勤奋、协作”的成长基因，为消费者带来第20亿甚至百亿件时尚、幸福的内衣产品，同时也为中国时尚内衣产业的发展贡献力量。

根据公司此前发布的2015年中报，都市丽人销售收入较去年同期增长27.2%，约为22亿元;实现净利润2.7亿元，增长40.7%。多品牌策略让都市丽人目前拥有10个品牌，迎合年龄在三岁以上，从大众到高端市场客户之需求。为捕捉儿童及青少年市场的机遇，2015年上半年都市丽人推出新儿童及青少年品牌“眯雅佳”。同时，公司还拥有女士品牌“都市?丽人”、“都市?丝语”、“都市?缤纷派”、“都市丽人的秘密”、男士品牌“都市?锋尚”及走韩风的“自在时光”。

据悉，公司已与华特迪斯尼集团订立合作协议，获授权推出印有迪斯尼卡通人物的贴身衣物，同时三丽鸥集团 (Sanrio Group) 合作，并已推出印有诸如凯蒂猫及酷企鹅等著名卡通人物产品，跨界合作大大丰富了产品的时尚元素。

今年3月，都市丽人成功收购了著名高端内衣品牌“欧迪芬”，在深耕大众内衣市场的同时拓展高端版图。收购欧迪芬后，都市丽人的零售额占到市场总额的3.2%，其零售市场占有率超过第2大到第5大市场参与者的总和。