话题运动品牌 lululemon进天猫

话题运动品牌 lululemon 一直没有离开人们的视野，全球化和拓展男装，成为 lululemon 新的增长点，在香港、上海、北京陆续开店后，她与中国消费者走得更近了。近日，lululemon 官方旗舰店在天猫天开门迎客。

   运动热除了在北美，更扩展至全球，这也不难理解，手机对于人们的影响至深的今天，都市人群的生活重度依赖于手机，越来越多的年轻人开始通过健身来调整自己，室内健身，或是户外轻运动，女性群体越来越多。这也直接催生了全球最火热的「女性运动」商机。Under Armour、Lululemon、Shock Absorber、Victoria's Secret、Free people 正是直接的受益者，而老牌运动厂牌 Nike、Adidas、 以及 New Balance 的加入，也让这个市场变得异常热闹。健身、瑜珈、跑步、游泳、骑行等运动，不同类型的运动项目，着装也越来越专业，专业又不能只是唯一诉求，不仅要舒适耐穿，外观的时尚更不容忽视。主打波西米亚的 Free people 很好地结合了二者。

   1998年 Chip Wilson 在加拿大温哥华创办 Lululemon Athletica Inc. ，鲜为人知的是「和谐资本主义 kumbaya capitalism」，把90美元的一瑜珈裤与增强个人能力与实现个人发展的理念联系起来。Chip Wilson 创办 lululemon 时就定下了品牌使命，这源自于Ayn Rand 在 1957 年写的小说《阿特拉斯耸耸肩》（Atlas Shrugged）。在这种理念驱动下，Lululemon 的员工、顾客建立起了一个紧密关联的社区。社区文化也间接成就了品牌文化。

  整个2014年，这个北美瑜伽服零售商共收入18亿美元，毛利率51%，全球拥有超过300间独立门店。新开业的天猫上架了14款运动文胸，售价420-550元，相比其官网的价格，还是要高一些。