保暖内衣市场亟需一剂给力强心针

又是一季冬意渐浓。作为御寒佳品，保暖内衣受到大众青睐。今年，高位运行的棉价让生产成本陡增，相比其他御寒衣物价格的纷纷高涨，保暖内衣市场却呈现一片“不是打折就是赠送”的逆反景象。这场如火如荼的保暖内衣价格战，让利润空间本已受到严重挤压的内衣厂商很愁很受伤。于是，商家便争相上演“攻心计”，借“新名词大战”、“高科技”、“功能性”这三大关键词来制造噱头，以此吸引消费眼球和抢食利润：

关键词一：新名词大战

身处保暖内衣销售场，色拉姆、依克丝、牛奶铂金绒等新鲜名词不绝于耳，着实让消费者摸不着头脑。其实，所谓的“色拉姆”不过是化纤的一种，从石油中提炼出来，特性类似于羊毛，但价格比较低。保暖内衣一旦被冠以“新名词”，便摇身一变成了宝，这根本是噱头。

关键词二：高科技

除了从未听闻的“新名词”，还有一些听起来“高科技”味道十足的词语：金貂绒、牛奶竹炭铂金绒、钻石绒……这也着实让消费者摸不着头脑。这些所谓的“高科技”也是绣花枕头一包草，大多是棉、聚酯纤维、再生纤维素纤维、腈纶等材质。保暖内衣一旦被赋予“高科技”，便摇身一变成了宝，这根本是噱头。

关键词三：功能性

保暖内衣卖家以“高科技”为由，大肆渲染保暖内衣的功能性。增强新陈代谢和人体免疫功能;对腰肩等多种疾病有辅助治疗作用;减肥和养肤功能……如此，保暖内衣成了“功能内衣”。保暖内衣一旦标榜“功能性”，便摇身一变成了宝，这根本是噱头。

面对保暖内衣市场层出不穷的“攻心计”，消费者很难不被忽悠。保暖内衣市场招徕顾客的手段可谓花样百出，一些商家能把普普通通的保暖内衣说得神乎其神，消费者想不信也难。说到底，是缺失的行业标准置消费者于手无还击之力的境地。市场上不少所谓的高科技概念都缺乏科学依据。而对于有些保暖内衣宣称的治病功能，国家应当出台相关标准给予界定。同时，消费者在购买保暖内衣时，一定要注意产品标识，别让所谓的“新名词”、“高科技”给忽悠了。