中国内衣市场走向成熟 时尚设计成卖点

海外品牌普遍关注的是中国的成装市场,却鲜有品牌注重开发内衣市场,而内衣市场才是最有利可图的一个时尚领域。根据数据显示,从2008年以来,中国的女性内衣市场急剧发展,2013年销售额攀升至178亿美元,2009年的销售额更是赶超了美国。

高端女士内衣并非必需品，而是奢侈消费的一部分，虽然西欧的总体经济形势不佳，但是女性对内衣的消费并未受到影响，高端女士内衣更是个人需求的填充物，对它的渴望更为亲密和私人化，而非像一般奢侈品用于宣示个人的身份地位。虽然早前中国对于标志明显奢侈品的消费量惊人，但这几年在政府大力反腐和消费观念转变的影响下，中国消费者转而对Rag&Bone， Proenza Schouler等设计师品牌青睐有加。

另一个现象就是对于香水的消费量，虽然从传统上来看，中国女性甚少使用香水，但数据显示2013-2018年中国将成为全球香水消费第二大国，2013年，Chanel和christianDior品牌的香水购买量占全中国香水销售额的35%。

Victoria''s Secret就看中了中国这个巨大的市场，2014年在中国推出了配饰和美容系列专门店，全面推出彩妆，香水，身体护理，个人配饰等单品。而在中国市场上，兰缪内衣也以其中高端定位吸引了很多女性的喜爱。从2008年推出以来，兰缪每年保持200-300%的稳步销售额增长，其主打的性感路线深受中国女性的喜爱。超模刘雯成为高端内衣品牌La Perla的代言人，也让品牌在中国市场的影响力全面提升，另外像Agent Provocateur等也相继进驻中国市场。

总体来说，内衣市场在中国尚有极大的发展空间，而且时尚的设计往往更是卖点。