济南内衣市场容量超3000万 天价时装内衣现身

 内衣外穿，对于省城一般老百姓而言，还只是在电视上看过，但日前省服装行业协会举行的一场内衣流行趋势发布会上，专门向消费者推介内衣外穿的“时装内衣”。而这样的时装内衣通常价格不菲，最贵的一件能卖到3000元以上。对此业内人士表示，内衣作为一种附加值很高的服装产品，背后蕴藏着一个极大的市场，济南人一年买内衣至少要花3000万元。

穿着这样的“内衣”可以在大街上逛

日前，山东省服装行业协会举办了一场内衣流行趋势发布会，向省城服装界推介内衣外穿的“ 时装内衣”，在发布会现场，模特走秀展示了来自江苏一家服饰厂生产的“时装内衣”，让现场观众感到新奇的是，模特展示的服装虽然看上去具有内衣的很多特征，但却显得很有时尚感，穿上这样的“内衣”走到大街上去似乎也可以。

“不要以为济南人都很保守，我们进军济南的目的就是想引领一种时尚潮流。”这个服饰品牌的总经理周滔介绍说，他们曾针对济南市场做过一个市场调查，山东本地服装企业虽然很多，做内衣的也不少，但主要做普通的保暖内衣，并不注重内衣的时尚感和美感，而济南作为一个经济比较发达的城市，已经拥有了一群追求衣着时尚的年轻人，他们将会逐渐接受这种“时装内衣”的风格。

一件“时装内衣”能卖出3000元高价

记者发现，这种“时装内衣”普遍主打中高价位，像“时装内衣”最贵的一款要卖到3000元，很多“时装内衣”的价格也动辄在千元左右。

总经理周滔表示：“ 现在的普通内衣都能卖几百元，像‘时装内衣’自然会卖得稍微贵一些。但对于这样的价格，从市场的情况来看，消费者也还是能接受的。”

“内衣就那么点布料，为什么能卖出这样的高价？面对这么高的价格，消费者能接受吗？”面对记者的疑问，周滔笑着说：“打个比方吧，比如说LV包，往往都卖出天价，而且很多消费者都很想花高价购买，但LV包的材质就真的值那么多钱么？从某种程度上说，‘时装内衣’主打的就是一种品牌，传递的是一种生活品质。”

济南人买内衣一年至少花3000万元

“别看这小小的内衣，背后蕴含着一个极大的市场呢。” 山东省服装行业协会副会长徐广宁深有感触地说，十几年前，在省城商场里，一件内衣卖二三百元就让消费者很咋舌了，而现在一件内衣卖到七八百元，消费者也会见怪不怪了。内衣是一种高附加值的服装产品，随着人们生活水平的提高，一些品牌内衣靠设计、靠营销都卖出了很高的价格，并逐渐被消费者所接受。

调查显示，省城很多女性平均一年至少要购买4件以上的内衣，价位以中低档为主，从几十元到几百元不等，最多的消费者一年能购买7件内衣，同时穿内衣也会注意不同的场合，比如穿礼服或职业装时，都会搭配特别样式的服装。

雪竹服饰对山东和济南内衣市场的前期调研显示，山东内衣市场至少一年有3个亿以上的市场容量，而仅在济南一年至少也有3000万元的市场容量。同时，内衣市场在济南正在不断地扩大中，一些年轻人在内衣上越来越有消费需求，济南的内衣市场可以说是一个庞大的金矿。

●市场观察

内衣外穿能否被接受有待检验

虽然从国际时装界发展的潮流而言，内衣外穿是一个流行的服装现象，但这种内衣外穿的风格对于在衣着方面相对比较保守的济南消费者而言，能否普遍接受，还有待市场的最终检验。

在省城一家事业单位工作的杨女士告诉记者，她平时比较关注时尚，这种可以外穿的内衣在网上早就有卖的了，她之前也曾经网购过，也曾经穿着在大街上走过，并没有引起多大的关注度。不过，杨女士也表示，一些女同事对特别前卫的衣着往往都会主动回避，毕竟家里老人的观念都比较保守，要是穿着这种内衣上街，肯定会遭到家里人的反对。

对此，省城服装界人士分析认为，可以内衣外穿的时装内衣可能会逐渐被省城时尚年轻人所青睐，但对于省城大多数消费者而言，这种时装内衣高昂的价格以及前卫的风格，接受起来恐怕还需要很长一段时间。