杭州市场内衣细分加剧 品牌高端化时尚化

“内衣秀前，模特们在最近四周内都不能游泳，身体不能晒得不均匀，不能吃太多，在走秀的前晚甚至都不能穿内衣内裤，以免现场身体上有任何勒痕。”这是最近在杭州大厦的欧迪芬“盛世红妆”全国首站秀上，我们所了解到的内衣模特的“苛刻”准备。

这是一场严格的走秀，也算是对女人完美表现自己的态度的启示。

“外表光鲜华丽，但内里却邋遢不已，如今这被很多女人视为最大隐患。就像男人的白袜子一样，某天一不留神破洞显了眼，毁得可是多年的形象啊。”一朋友号称内衣控，整整2抽屉的各种内衣，“不是非得穿破了才换，早不是这个时代了。”

在杭州的商场可以看到不少知名的内衣品牌都伸长触角——高端品牌、年轻系列纷纷独立而出，这一变化显然也很受消费者欢迎。华歌尔的Salute就是新进入市场的高端线，以蕾丝绣花风情为特色，还有针对特殊消费群的个性款式，比如新娘的内衣系列，纯白色的蕾丝三件套可与婚纱融为一体，胸衣肩带可拆卸，罩杯较浅，两侧有集中托高设计，也是配合了当下婚纱中很流行的抹胸设计。“Salute已占了一半的销售。”杭州大厦华歌尔销售人员告诉记者。

欧迪芬的高端系列伊夏则把女人最爱的两样东西结合起来——内衣和珠宝。“伊夏所有的内衣都镶有施华洛世奇的水钻，有些款式还有花片垂坠的钻饰。”伊夏销售人员说，“我们进杭州才没多久，8月销售额就比7月增长2万元。”

专为年轻女孩推的系列也逐渐增多，安莉芳旗下的芬狄诗在小性感中显得活泼——后绕的肩带、牛仔内衣，豹纹蛋糕裙睡衣。而最近在杭州大厦用旧内衣换购新内衣很有成效的奇丽尔也有针对精致女人设计的“娜芬蒂”。

当然，内衣高端化时尚化的一个共同点就是——越来越明显的外穿功用。在Salute里女孩们可以找到各色衬裙，由于面料和独特的花色设计，小西装、镂空背心、针织衫都可以拿来百搭。伊夏外穿的主打特色则是带水钻和豹纹的肩带，流行易搭配。

芬狄诗的格子图案束身衣也可直接外穿，无袖设计，上面滚有木耳花边，上半身在胸部设计上相对宽松随意，下半身则是束腰，白底灰红色格子，俨然就是MM们平时所穿的衬衫洋装。在奇丽尔，除了领口微露的豹纹花纹有着项链般的装饰作用外，一直用来保暖的秋裤也拥有时尚色彩和图案，直接要抢打底裤的市场。黛安芬旗下的VALISERE甚至把家居服都当成了创新产品——下裙摆全部打开是个正方形，可以当丝巾；如果外穿就是一条绑颈式深V连衣裙；由于面料柔滑，在家还可以当睡衣穿，一举三得。

据了解，许多内衣品牌争相推出的高端系列，价格也很高端，上千元一件Bra、两三千一件内衣很平常，有的甚至超过外衣的价格。“但很多人越来越愿意花一件成衣的价格去买内衣，因为这已是女人展现自我的一种方式——我可以只穿给自己看，即便独自一人，也不能随意打发，穿着精致心情也能愉悦。而外穿功能带来的‘微露’其实也是内衣主人借此表达对生活品质的高要求。”一位业内人士表示