内衣经营:从夸大概念到回归本源

内衣产业吹进了一股冷空气，不过,市场反映仍是几家欢喜几家愁。有些内衣基地，连物流公司的生意都明显冷清，与此相反的是，寒冬刚到，在内衣行业里并不显山露水的恒源祥实现了30%的销售增长，“福虎”内衣在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩。恒源祥制衣公司总经理王以斌表示：“今年我们没有炫目的概念，也没有华丽的包装，只是把精力放在了品牌文化建设和产品品质提升上。”恒源祥这种“本质”内衣取得的销售业绩引起业界的反思：过度夸大的功能宣传，这几年内衣大打概念战，市场是否疲倦?而回归本源的内衣，淡淡地停留在保暖层面上，也许让消费者更觉得踏实。

过度炒作导致品牌缺失

内衣作为服装业的一个重要分支，近年来发展十分迅猛，每年都以20%的高速增长，年销售额均在1000亿元以上，以每人每年购买3件(套)内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件(套)以上。国际上每人每年5套内衣被视为一种合理常规的消费需求，而中国的内衣消费还远没有达到这个水平，业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。这样看来，内衣产业是一个潜力巨大、前景非常美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是一个做不大的行业，市场并未出现供需两旺的热闹场面。随着越来越多的针织内衣品牌的介入，及其他服饰企业产品线的延伸，市场开始出现变数：价格体系混乱、概念大战、品牌形象模糊，过度炒作导致中国内衣品牌缺失，而这种缺失成为中国内衣企业致命“短板”。

远红外无所不能的医疗功能宣传，纳米技术的滥用，一些产品不切实际的宣传，让靠玩概念的内衣企业渐成昨日黄花，很多内衣品牌还没有进入到人们的视野，就很快退出了竞争的舞台。内衣企业的立足之本究竟是概念，还是品牌;依靠炒作，还是品质，这些都值得深思。